Atención: su visionado puede aumentar los niveles de testosterona
Esta es la clase de anuncio que encantaría a mi compañera del blog Sexismo y Publicidad. Se trata de un anuncio en televisión para el videojuego God of War III enmarcado dentro de la campaña "Dear PlayStation". En él, una novia frustrada se queja a la compañía de que su novio no la hace ni caso desde que compró la nueva entrega de la saga de God of War. ¿La respuesta de Kevin Butler? Ignorarla, pues él también está dale que te pego a la máquina, rodeado de un sinfín de productos licenciados (no confundir con merchandising).
Antes que nada, señalar que Kevin Butler es un personaje ficticio creados por los chicos de marketing de Sony, y es conocido por salirse siempre de tono en los anuncios de imagen de PlayStation. Sin embargo, esta clase de spots, a cambio de conectar con un cierto público, perpetúa una serie de estereotipos negativos sobre el mundo del videojuego: que son cosa de hombres, que son hiper-violentos y que son un obstáculo para las relaciones sociales. Aunque se entiende desde el posicionamiento de la saga God of War (hey, se han hecho famosos por incluir mini-juegos sexuales en todos sus títulos), no lo recomendaría para construir la imagen de PlayStation.
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